Kaj ubija promet: primer SEO analize spletne strani

Tako iskalnik oceni vašo spletno stran med drugimi za določeno zahtevo. Koliko prometa dobite, je odvisno od rangiranja strani. (Opomba. Google za razliko od Yandexa vsako posamezno stran mesta rangira ne glede na celotno spletno stran, zato ima vsaka stran možnost, da pride na vrh :). Obstaja šala, da je truplo najbolje skriti na drugi strani SERP … ker tja nihče ne gre! Če je res, da TOP 5 strani zavzame približno 70% prometa, od 5 do 15 položajev dobi preostalih 30%, seveda precej manj. Zato je primarna naloga SEO najti in odpraviti dejavnike, ki vam preprečujejo, da bi se povzpeli na Top.

 Opomba: Analizirala bom samo slovensko različico spletne strani. Ker analitika v Google Analytics (GA) naročnika  ni bila podrobno konfigurirana, in sicer: cilji niso konfigurirani, vrednost dogodkov ni določena, ni prodajnega lijaka, zato delamo s tem, kar imamo

Obstaja. V državi prevladuje kmetijstvo, tu so tudi hiše in posestva ter kmetije, zato je tema Vrt in Hiša zelo priljubljena. Na to temo so zasedene vse oglasne enote v Googlu. Velika konkurenca je znak razvite teme in velikega povpraševanja.

Oglejmo si iskalni promet po ključnih besedah spletne strani.

Torej skupno približno 3500 zahtev na mesec (in to ne vključuje LSI – latent semantic indexing keywords – dolgorepnih besed). Če svojo spletno stran dvignete na TOP 10, potem lahko glede na CTR ** promet za Slovence pričakujete na ravni 20-90 unikatnih obiskovalcev na dan.

Poglejmo si še en način za oceno prometa, poglejmo ocenjeni promet konkurentov z enim ključem, najbolj priljubljen je panelne ograje.

Skupaj 682 zahtev na mesec, tj. v povprečju 23 zahtev na dan, tako da, če je spletna stran v rezultatih iskanja na 5-10 mestu, potem lahko s CTR 50-15% dobite od 3 do 12 zadetkov na dan iz samo ene ključne zahteve. Na spletni strani je približno 25 pristajalnih strani, zato jih dobimo 75-300. Ocene obiskov pomenijo, da ena oseba obišče vsaj 3-4 spletne strani, to pomeni, da se njeni obiski štejejo v celoten promet trikrat ali celo štirikrat, kar pomeni, da je dejanski promet 3-4 krat manjši. Torej 21-85 unikatnih obiskovalcev . Ti podatki so povezani z zgornjimi ugotovitvami.

Kaj je 20–90 unikatnih obiskovalcev na dan? V tej temi nimam podatkov o konverzijah, če pa približno sklepamo, da bi moralo biti eno naročilo na 200 obiskovalcev spletne strani (to je najbolj pesimistična možnost, imam primere drugih trgovin, ko je bil opravljen nakup za vsakih 60 unikatnih obiskovalcev), potem se izkaže od 3 do 13 naročil na mesec (optimistična možnost je zagotovo 1 naročilo na dan). To je minimum. Glede na povprečno vrednost  računa in maržo je to zelo dobro za brezplačni prodajni kanal. Naj pojasnimo da, to velja samo za  domači trg in samo za organski promet, ne da bi šteli neposredne obiske in obiske iz socialnih omrežij itd..

Kaj pa zdaj na spletni strani?

Zdaj je promet (glej sliko spodaj) 200 unikatnih obiskovalcev… na leto, tj. manj kot en obisk na dan.

Žalostno, kajne? Spoznajmo zakaj!

Običajno se tehnični audit opravi po določenem kontrolnem seznamu (check list), vendar se lahko razlikuje glede na posebnosti spletne strani in določeno nalogo, ki jo da stranka. Zdaj se ne bom dotaknila uspešno opravljenih točk, ampak bom šla neposredno do točk, kjer so bile ugotovljene težave.

Začnemo s prometom

Po največjih zahtevah (glej tabelo 1, prvih deset) je spletna stran med 4–9 stranmi v rezultatih iskanja, kamor nihče ne pride… Edina zahteva TOP10 je “vrtno ognjišče”, žal pa tudi ne prinaša ciljnega prometa, ker … blaga ni na zalogi. In potencialni kupec bo to neprijetno presenečenje izvedel tudi po precej dolgem prenosu …

Tako slika izgleda za obiskovalce, ki spletno stran obiščejo prvič (torej brez cashinga v brskalniku).

Zakaj? Ja, ker obstaja 8 fotografij, VSAKA (!) tehta 3 megabajte … in to kljub temu, da je priporočena teža slike približno 100 kb. Zato se prenos zgodi po dolgih 11 sekundah, danes pa v praksi redko kdo čaka več kot 3-5 sekund.

Spletna stran ima na splošno hitrost nalaganja približno 5,84 sekund (nekoliko preveč) in 67% bounce rate (do 50% je še normalno, višje pa ne).

Opomba. Kaj je v Googlovem razumevanju „ bounce rate“?  Število obiskov z ogledom ene podstrani )/(število vseh vstopov na podstran). To nam pove, kolikšen odstotek spletnih uporabnikov je obiskalo le eno podstran brez obiska preostalih podstrani.

Za slovenski segment je hitrost prenosa 4,21 sekunde in 64% bounce rate. Mislim, da je glavni razlog nizka hitrost prenosa.

Kaj je s hitrostjo?

Potrebujete dober vtičnik za keširanje, ki bo obdeloval CSS, skripte, velikosti datotek in še več. Na spletni strani je zdaj nameščen vtičnik za predpomnjenje WP Super Cach. Priporočam samodejno optimiziranje, najhitrejši WP ali WP Rocket z integracijo CDN. Slednji, čeprav so plačljivi (upoštevajte da, obstajajo brezplačne različice, vendar po mojih izkušnjah niso tako neučinkovite kot v različici Pro), vendar naredijo veliko stvari, dodatnih vtičnikov ne bo treba namestiti (ker vsak nov vtičnik otežuje spletno stran). Za optimizacijo slik obstaja veliko različnih vtičnikov, napr. EWWW Image Optimizer, Imagify Image Optimizer, Smush Image Compression and Optimization, nekateri od njih imajo tudi možnost pretvorbe v formate slik webp. Zmanjšajte slike, ustvarite največ 1024X768 slikovnih pik in takoj vstavite nove slike v optimalni velikosti. Dela je veliko … (glej spodaj)

Zaradi dejstva, da je bil vtičnik SEO YOST nepravilno konfiguriran. Skratka, kot rezultat imamo nepravilno datoteko Robots.txt in nepravilno oblikovan zemljevid spletne strani sitemap.xml, zaradi česa so v index prišli :

• Zasebne strani, ki jih v skladu z GDPR sploh ne bi smelo biti, in sicer: strani z naročili, strani za avtorizacijo itd.
• Vse vrste dvojnikov (fotografije kot priloge, strani virov, / product-tag /)
• Prazne strani (blog, projekt)

Google zato pregleda veliko nepotrebnih stvari in porabi svoj proračun za pajkanje. In potem tudi vestno odstranjuje smeti in dvojnike iz indeksa.

Zdaj podrobno o vsaki točki.

Zasebne strani

Iz neznanega razloga so prisotne v indeksu. In to je narobe.

Da bi preprečili pojav zaupnih podatkov (na primer osebnih podatkov uporabnika, njegovih naročil itd.) v rezultatih iskanja (SERP), je bolje, da takšnih zasebnih strani ne zapirate z navodilom Disallow v robots.txt. Navodilo »Disallow« pomeni »ne preberi« in »ne glej«. Ukaz ne naredi spletnih strani nevidnih, temveč jim prepreči biti »crawlable«. Na strani, ki je označena z »Disallow,« bodo vhodni linki in citati iskalniku še vedno vidni, ta pa jih bo tudi prepoznal.) Označba »No Index« bolj varen način, če ne želimo, da se stran shrani v podatkovno bazo.

To se je zgodilo s stranmi / cart /, pri katerih Google vrne mehko napako 404. Preostale dvojnike najdemo v panelu Google Webmaster in jih metodično popravimo s pravilno nastavitvijo vtičnika SEO YOST.

Obstajajo različni dvojniki.

Slike na spletni strani se običajno ne indeksirajo kot datoteke jpg, temveč kot strani z vdelano vsebino. Naj pojasnim, tukaj je slika sama

Toda strani, ki “nosijo” to sliko (in ne nosijo več nobene uporabne vsebine), so pravzaprav dvojniki, ki se zaradi prisotnosti jezikovnih različic tudi pomnožijo trikrat.

https://craftsnake.com/?attachment_id=1018&lang=ru

https://craftsnake.com/?attachment_id=1018&lang=sl

https://craftsnake.com/?attachment_id=1018&lang=en

Ni presenetljivo, da mora Google očistiti in odstraniti vso to neželeno vsebino iz indeksa (glejte napake “preusmeritve strani”.) Kdo je kriv? Nepravilna nastavitev Seo vtičnika .

Dvojniki pa se lahko pojavijo tudi zaradi slabe arhitekture in vsebinske zasnove  spletne strani

Na primer, spletna stran vsebuje naslednje strani:

Kot lahko vidite, imajo skoraj enako vsebino in metaoznake. Zato jih Google začne obravnavati kot dvojnike in jih izključi iz indeksa. Poleg tega začnejo kanibalizirati (tj. tekmujejo med seboj za mesto v SERP). Prisotnost takih strani bi bila upravičena, če bi se zahtevale različne velikosti panelne ograje. Jih pa ni. In nima smisla za vsako velikost ograje delati posebne strani.

Pravilna rešitev je torej ena stran za zahtevo panelna ograja in izdelavo spremenljivega izdelka, tj. na strani izdelka bo spustni meni z različnimi velikostmi in temu primerno različnimi cenami.

Paginirane strani

Paginirane strani je treba odstraniti! Kaj je paginirana stran? na primer 4. stran imenika spletne strani

https://craftsnake.com/shop/page/4/?lang=sl

Glede na dejstvo, da Google ne obdeluje tage next in prev že od leta 2019. Če ima stran 100 strani, bo prvih nekaj hitro pregledanih, toda “dlje v gozd”, dlje bo opravljalo delo. Paginacija mu pomaga najti potrebne strani veliko hitreje. Ampak če vasa trgovina ima neveliko artiklov bi bilo bolje uporabljati drugo vrsto paginacije – neskončno drsenje.

Po drugi strani, kaj je bolj priročno za uporabnike mobilnih naprav – brskanje po izdelkih tako, da se pomaknete navzdol ali poiščete majhen gumb s številko strani ali napisom next? Odgovor je očiten. Zato se Google zavzema za neskončno drsenje strani. Če imate veliko trgovino, lahko stalno nalagate strani ali pa imate gumb LOAD MORE. Ko pa imate majhen izbor, je bolje, da vse uredite na eni strani. Uporabnik se vam bo zahvalil. To je rešitev, ki jo Google priporoča za majhne trgovine.

Pri tem poslu je zelo pomembno, kako izdelek izgleda vizualno, zato pogosto iščejo po slikah. V 8. mesecih je namreč 34,5 tisočkrat (!) so iskali slike na vašo temo. Se pravi, potencial za promocijo s slikami je odličen! Tu je le nekaj klikov, le 305, ker so slike v oddaljenih položajih in rast položajev ne kaže

Zdaj je dejansko vprašanje – zakaj so slike v oddaljenih položajih?

1-  slike niso optimizirane.

Niti po teži, niti po metatagih, niti po imenu datoteke. Datoteka z imenom “vrtno-ognišče.jpg” bi bila očitno bolj optimizirana kot “3.jpg.”

Pozor! meta oznake v angleščini. Za slovensko različico meta oznake morajo biti v slovenščini. To je logično.

ALT, naslovu, opisu ne morete dodeliti enakih vrednosti. Morale bi biti drugačne! Ker opravljajo drugačno funkcijo. Torej optimizirani naj bodo za eno ključno poizvedbo, vendar mora biti oddaja drugačna. In ne morete narediti mešanice iz vseh metaoznak v vseh jezikih. V programu WordPress je mogoče vsako sliko optimizirati za svojo jezikovno različico.

2 – slike se običajno ne indeksirajo kot datoteke jpg, temveč kot strani z vdelano vsebino.

O tem sem podrobno pisala zgoraj v dvojnikih.

Dobra novica je, da so same fotografije unikatne. (približno. Pravkar sem začutila, da je čas, da povem kaj dobrega … 🙂

Promocija prek video vsebin je zelo obetavna.

Morate delati na svojem kanalu YouTube. Posnamete lahko veliko video posnetkov, ki prikazujejo montažo-demontažo, trenutke izdelave, video posnetke s hvaležnimi strankami (!).

Na splošno bi morale biti grafične vsebine predstavljene na različnih spletnih straneh in v družabnih omrežjih. Zdaj Pinterest zelo aktivno raste, pogosto vsebina s te spletne strani zaseda prve pozicije v Google Images. Prepričajte se sami:

V tem primeru se večjezičnost strani izvaja prek parametra lang, zato je na primer slovenska različica videti tako: https://craftsnake.com/?lang=sl

In to je narobe. Pravilen način bi bil to narediti v mapi https://craftsnake.com/sl. Tehnično gre za preusmeritev 301, vendar je bilo opaziti, da so URL-ji s parametri manj indeksirani in sodelujejo pri iskanju. In tak vnos https://craftsnake.com/sl je za uporabnika bolj prijeten na pogled.

Atribut hreflang, ki določa, katere strani so namenjene kateremu jeziku in državi, je na spletni strani nastavljen na naslednji način:

To pomeni, da ima spletna stran vsebino, namenjeno Rusom v Rusiji, Slovencem v Sloveniji in angleško govorečim v ZDA. Je pa po besedah ​​lastnika strani, katere proizvodnja se nahaja v Sloveniji, njegova ciljna publika tako Slovenci kot načeloma rusko govoreči, zanimiv pa je tudi nemški trg, pa tudi angleško govoreči.

Za to ciljno skupino bi moral biti pravi hreflang takšen:

In potem bodo vsem rusko govorečim na svetu prikazani ruska različica, Slovencem iz Slovenije slovenska in angleška vsem angleško govorečim. Za Nemce morate izdelati nemško različico spletne strani posebej za Nemčijo in priporočam, da ne uporabljate angleške različice za celoten angleško govoreči svet, temveč posebej za Združeno kraljestvo, saj ima, če so vsi pogoji enaki, spletna stran z lokalizacijo glede na območje in jezik določene prednosti v regionalni razvrstitvi.

Poleg tega je zelo zaželeno, da ustvarite tudi večjezični zemljevid spletne strani, da boste Google obvestili o lokaliziranih različicah vaše strani. Videti bo nekako takole:

Sitemap trenutno nima lokalizirane različice.

Priporočljivo je tudi, da za vsako lokalno različico v Search Console Google naredite podračun za vsako jezikovno različico.

Spletna stran  ima naslov, telefonsko številko in ime podjetja.

Toda na telefon ni mogoče klikniti (tako da bi lahko klicali s svojega mobilnega telefona), pravno ime brez navedbe DDV številke, naslov spletne strani brez Googlovega zemljevida, brez navedbe »kako do nas«, delovni čas ni naveden. To je potrebno ne samo za uporabnike, ampak tudi za vaš local seo in zmanjša obremenitev telefona. Poleg tega je Google pozoren tudi na takšne stvari, da ne omenjam dejstva, da morajo biti te informacije (po možnosti v nogi spletnega mesta) v mikroformatu Schema.org prisotne kot »Organizacija«.

Spletna stran je registrirana na Google Map, ima dobre ocene in odzive. Toda profil v Google My Business (GMB) je nepopoln, manjkajo delovne ure, telefon in ima le tri fotografije iz leta 2018.

Poleg tega GMB ponuja priložnost za napovedovanje promocij, blog o podjetju. Le malo podjetij aktivno deluje v tej smeri. To je zelo močan pozitiven signal za promocijo na lokalnem trgu. Daje napredek pri lokalnih poizvedbah, kot so »panelne ograje Ljubljana«, »najboljše panelne ograje«, »kupiti panelne ograje blizu«

Čeprav obstajajo mnenja tako na Googlu kot na Facebooku, na spletni strani niso predstavljena. Priporočam namestitev posebnega vtičnika, ki bo vse te preglede importiral na vašo spletno stran. Na primer, vtičnik Business Reviews Bundle (reklamna pavza:)) ta vtičnik z licenco lahko kupite pri meni, sproščen bo le 50 € skupaj s konfiguracijo, cenejši je kot če kupite vtičnik sami v maloprodaji, kjer stane 85 dolarjev). Tako bo videti na spletni strani:

Ocene bi morale biti, zlasti ocene dejanskih uporabnikov, ki jih je mogoče preveriti. To daje spletni strani zaupanje, pozitivno vpliva na priljubljenost blagovne znamke. Kaj pa vidimo na Facebooku? Od 14 ocen je samo ena resnična, ostale pa prepuščajo Indijcem in Tajcem.

Daj no! .. Iskalniki vse razumejo …:) Priporočam, da odstranite lažne ocene in razmislite o sistemu zvestobe, ki bo stranke motiviral, da pustijo mnenja. Na koncu lahko naročnika neposredno vprašate, stranke na zahtevo odgovorijo brez težav. In zaželeno je, da to ni bila le ocena, temveč podrobno besedilo. In ne bojte se negativnih ocen! Če takšen pregled pravilno obdelate, pokažete kako znate rešiti konfliktne situacije, potem bo to le plus za ugled podjetja.

Na spletne strani ni obrazca za povratne informacije. Tudi klepet bi bil zaželjen, če pa se ne moremo hitro odzvati, potem je bolje, da klepeta ni. Obrazec za povratne informacije pa je obvezen.

Se pravi, kako izgledajo vaše strani v Google SERP-jih. Izgledajo takole:

Mikroformat “Izdelek” je prisoten in to je dobro. Toda odlomek sam, brez slik, brez ocen in naslova, ni zelo motivirajoč, narejen enako.

Podrobno sem že napisala, da je pravilno oblikovati dober snippet. Del je vzet iz Title, del iz taga Description e Body. Zato vstopimo v kartico izdelka in preverimo, kaj imamo v vsebini. 

Na samem začetku, ko sem izračunala potencialni promet, sem dala primer tabele s pogostostjo zahtev. Pravzaprav je to vrh ledene gore. Resničnih prošenj je še veliko.

Vzemimo za primer najbolj priljubljeno poizvedbo “panelna ograja”.

Na spletnem mestu obstajajo razlike v velikosti (po katerih nihče ne vpraša, ker ljudje mislijo v drugih kategorijah, kot so „velika-majhna-srednja – za v stanovanje – za vrt“ itd.)

Čeprav zbirka ključnih besed ni vključena v tehnično analizo, vam bom vseeno dala primer, katere ključne besede in izraze lahko uporabimo pri pisanju metatagov in besedil.

Torej, osnova je ista “panelna ograja”. Različne možnosti:

• Panelne ograje +cene, cenik
• Najboljše panelne ograje
• Panelne ograje +za vrt, palisado, hišo, dvorišče..
• Slovenski proizvajalec‎ panelnih ograj
• Prednosti in slabosti kovinskih ograj
• Panelna kovinska ograja
• Nerjaveča panelna ograja
• Panelna ograja inox
• Vrtna kovinska ograja
• Nasveti za panelne ograje
• Katera ograja je boljša in cenejša
• Panelna ograja trgovina
• Panelna ograja Ljubljana
• Panelna ograja za psa /Pasja panelna ograja
  itd.

Preverite priljubljenost iskalne poizvedbe, jih zberite v klasterje, poglejte, kdo vodi po teh ključnih besedah, ustvarite ciljne strani – in pridobite promet! Namig. Priljubljenost zahteve “Panelne ograje cene” je 260 na mesec, obstajajo pa tudi Panelne ograje akcije, Panelne ograje poceni, od česa je odvisna cena na panelne ograje itd., Različnih dolžin “repa” in namena.

Ciljne strani je najlažje ustvariti s pomočjo bloga, ustvarjanja oddelka Projekti in “Vprašanjja in odgovori”. Zaenkrat vsega tega ni na spletni strani.

Google ima zelo rad, če ima spletna stran veliko zunanjih povezav. Tako ima rad, da lahko zlahka postavi na vrh staro spletno stran z grozljivim dizajnom … z nepopolno SEO optimizacijo. Samo zato, ker je spletna stran z leti naravno nabralo veliko povezav z uglednih in zaupanja vrednih spletnih strani. Torej, ne da bi na kakršen koli način povečali maso povezav. To moramo storiti, ker zdaj je tam vse žalostno: po podoknu Google Webmaster povratne povezave prihajajo s 25 spletnih strani, vendar je to večinoma ali referenčni spam (obkrožena z rdečo) ali pa ne zelo ciljna (na primer spletna stran popgun na temo orožja), ruski regionalni imeniki itd.

Ciljne strani je najlažje ustvariti s pomočjo bloga, ustvarjanja oddelka Projekti in “Vprašanjja in odgovori”. Zaenkrat vsega tega ni na spletni strani.

Sodeč po ogromnem številu izbrisanih strani v letu 2017, se je spletni strani zgodilo prav to. A vseeno ponekod obstajajo spletne strani, ki vodijo do teh izbrisanih strani. Google zagotavlja, da vidi vse in takšnih povezav ne upošteva, vendar jih je vseeno bolje zavrniti. Moje osebno mnenje je, da je učinkoviteje porabiti čas za gradnjo povratnih povezav z zanesljivih, ustreznih spletnih strani.

• Dokončate osnovni SEO on-site. Konfigurirajte pravi SEO vtičnik, predelate robots.txt, sitemap.xml (slednji upošteva lokalne različice).
• Delajte na teži in velikosti slik. Konfigurirajte vtičnik za keširanje, izboljšajte hitrost nalaganja, najprej najbolj priljubljene strani in tudi strani, ki se zelo dolgo odpirajo.
• Odstranite dvojnike, ustvarite spremenljive izdelke (po možnosti)
• Zberite ključne besede. Ustvarite ciljne strani za nove ključne besede.
• Optimizirajte strani izdelkov za določene ključne besede, izboljšajte vsebino in strukturo kartic izdelkov (fotografije, videoposnetki, povečano besedilo, blog z vprašanji in odgovori, nasveti, mnenj, ocene)
• Ustvarite veliko grafične vsebine (fotografije, videoposnetke) tako za spletno stran kot za družabna omrežja, zlasti Youtube, Pinterest.
• Izboljšajte dejavnike komercialne razvrstitve, motivirajte kupce, da napišejo mnenja in jih predložijo spletni strani za večje zaupanje in lokalen SEO.
• Aktivno postavljajte povratne povezave do spletne strani. Zaželeno je na spletnih straneh, povezanih s slovensko regijo ali v regiji, kjer želite promocijo. Torej brez povezav z indijskih strani.
• Izboljšajte nastavitve geo-ciljanja na spletni strani.
• Če spremenite strukturo spletne strani ali ime URL-ja – ne pozabite nastaviti 301 preusmeritev.

Če vse naredite pravilno, potem lahko pričakujete promet v regiji 100 unikatnih obiskovalcev na dan in prejmete od vsaj 3 do 13 naročil na mesec. Ponavljam, da gre samo za komercialni promet. Če izdelate tudi ciljne strani (blog, projekte, reference, vprašanja in odgovore) za zahteve po informacijah (ki jih lahko na spletni strani pretvorite v komercialne), bo naročil več.

Vse bo odvisno od prizadevanja.