Правильный заголовок (Title) по-прежнему входит в ТОП 5 факторов, влияющих на ранжирование в Google. Хороший title не только повышает позиции страницы в выдаче, но и привлекает больше внимание пользователей.
Работа над title — это работа по увеличению трафика. Вы же этого хотите, не так ли?
Подробная инструкция как грамотно составить и сделать Title привлекательным не только для поисковиков, но и для людей. В это статье я собрала, пожалуй, всю информацию, включая некоторые свежие лайфхаки 2019 года из доклада Semrush и Moz.
Title – это заголовок страницы, не текста, а именно всей страницы со всеми элементами, включая футер и сайдбар.
Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Если на странице нет Title, то Google берет значение от заголовка H1. Еще одно важное различие: H1 вы видите на странице, т.е. он для людей, а Title виден прежде всего поисковым системам, на самой странице он не показывается. Его можно увидеть только в двух местах: на странице выдаче и на вкладке в браузере.
На картинке вы можете видеть выдачу по запросу kje oprati perilo (кстати, приятно видеть, что наш клиент pranje.si находится в топе), на скрине указаны сниппет и тайтл.
Как вы видите, title не показывается весь, а только 66 знаков, остальное обрезается. Так что располагайте самое главное в начале. Сниппет в некоторых случаях образует из description, а в некоторых его формирует сам Google. Почему это происходит я расскажу позже.
Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы, как вы уже заметили, обрезается.
Google показывает примерно 55-76 символов или 5-8 слов, иногда до 12. Почему такая неопределенность? на это есть три причины:
1- потому что, строго говоря, поисковики делают выдачу 600 pxl, а разные буквы в пикселях занимают разное количество пикселей.
2-зависит от того какие слова и какой язык (в английском фразы короче, в немецком и русском — длиннее).
3- зависит от того мобильная эта выдача или десктопная. Вы удивитесь, что в мобильной версии Google показывает иногда более длинные тайтлы.
Хотите быть точно уверены, что весь заголовок будет виден? ставьте 55 знаков (к слову, у Яндекса видимая часть составляет 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.)
Но это скорее рекомендация, чем правило. В 2019 году Google уделяет все внимание «пользовательскому опыту» и «удовлетворенности посетителей», так что если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать, но исследования удобства использования показали, что длина хорошего заголовка страницы составляет около семи или восьми слов и менее 64 символов. Так что оптимальная же длина Title в 2019 году по-прежнему составляет 60-70 символов, это примерно 12 слов.
Но не зацикливайтесь на количестве слов, ориентируйтесь на смысл и не забывайте, что первые 3-4 слова САМЫЕ важные.
Update от 26.02.2021!
В феврале 2021 Google неожиданно сообщил, что title может быть длиннее 55-60 символов. Вопрос к Google звучал так: «Есть ли польза от тегов title, которые длиннее текста, отображаемого в поисковых сниппетах?». Сотрудник Google Гэри Илш ответил: «Да». Уточнять он не стал.
Позже он также добавил, что допустимая длина тайтла довольно большая – порядка 160 или 220 символов. Если тег title составляет одно предложение, то ручных санкций не будет.
Если заголовок title усекается в результатах поиска, то это нормально, а более длинный тайтл может принести пользу, если он соответствует ключевым словам.
Мораль — не ограничивайте себя, главное title должен быть релевантен и самое главное должно находится в первых 3-4 словах.
Часто при составления Title употребляют в нем помимо знаков препинаний также самые различные знаки и спецсимволы вроде: |, /, ().@,$,%, ★ ☎ ☢ ☑ ☒ ☯ ♠ ♥ ❤ ♦ ♨ ♬ и.т.д. И вставлять такие символы надо правильно (см. таблицу ), чтобы не получить в сниппете значки типа #3456.
Делают это зачастую для более привлекательного сниппета, а иногда вообще непонятно зачем ***, но как оказалось больше беды делают не такие вот спецсимволы, а самые обычные знаки препинания: точка, запятая, тире, двоеточие, знаки вопроса и восклицательный знак ( . ), ( , ), ( ! ), ( ?), ( : ). Давайте разберем почему.
1 Двоеточие. Использование двоеточия в title говорит, что текст, следующий за ним, раскрывает суть слова до него и служит ключевой темой статьи. То есть если написать title типа: «Продажа через Инстаграм: 5 простых шагов» — то слова перед двоеточием будут иметь меньший вес, так как двоеточие показывает поисковику, что смысл статьи заключается в тексте после него. Т.е большим весом обладает ключ «5 простых шагов». » Возможно, правильно было бы Настройка продаж в Инстаграме за 5 простых шагов.
2 Тире и запятая. Использование тире и запятых ( — ) и ( , ) в title показывают, что обе части заголовка равноправны, и тема, раскрываемая на странице, касается их в равнозначной степени. Такой вид разбиение текстов в заголовке наиболее оптимальный. Например, Интернет магазин Гений — развивающие игры для детей и взрослых.
3 Точка. Точка в Title показывает законченность предложения, поэтому слова до и после нее не будут ранжироваться в одной связке и будут разбиты на самостоятельные ключи, т.н пассажи. Например, Интернет магазин русской кухни. Доставка русских продуктов по Словении
4 Восклицательный знак и знак вопроса. Использовать ! и ? в tutle стоит, если вам надо разбить ключ на два пассажа и придать выразитительность/призывность тексту. Например, Куда сходить в выходные? В детский развлекательный парк, конечно же!
5 Вертикальные линии ( / ) или ( | ). Эти знаки идентичны тире и запятой и показывают, что обе части заголовка равноправны: Интернет- магазин детских товаров | Babyboom.com
*** Из кодовых символов используемых в Title лишь немногие из них заслуживают внимания, по крайней мере от Google — это знак авторского права(©), символ торговой марки (™), и символ зарегистрированного товарного знака (®), но и для них необходимо использовать кодовые значения:
Все остальные символы, такие как ★ ☎ ☢ и другие учитываются лишь как лишний символ и прямого воздействия на ранжирования не имеют. В теории такие символы могут увеличить кликабельность по вашему сниппету в результатах выдачи, но на практике часто получается обратное. Как вы догадались, все сильно зависит от целевой аудитории. Лично мое мнение — не стоит, или ооочень осторожно и в малых дозах.
Основные ошибки, которые совершают новички из-за лени, незнания или наоборот из-за желания «сделать как лучше» следующие:
Пример 1 (к п.6).
Чтобы все эти рекомендации не звучали абстрактно, хочу привести живой пример из нашей жизни. Cайт coffeebulava.com и заголовки главной страницы следующие:
Итак, главная страница сайта занимающегося обжаркой кофе оптимизирован под запрос Bulava kavnj atelje, при этом заголовки ни H1-H6, ни тег Description не указаны. Если мы посмотрим статистику запросов, то увидим, что такого запроса люди не делают, ни полностью, ни с разбивкой на Bulava и на kavni atelje. Рассмотрим некоторые другие запросы относящиеся к обжарке кофе и увидим следующую статистику:
2 последних запроса уже радуют! Смотрим, появляется ли рассматриваемая страница в топ 10 в результате этих запросов (как я расскажу ниже, Гугл анализирует также и контент страницы, иногда можно попасть на хорошую позицию в результате мощного и уникального контента). Для чистоты эксперимента пользуемся специальным расширением, которое позволяет увидеть выдачу строго по Словении, а также по Любляне. Видим, что сайта в топе нет, но все конкуренты сайта как раз в топ 10 — Stown, Mala Prаžarna, Coronini cafe, Mariposa и прочие присутствуют. Проанализируем контент страницы с помощью расширения Keyword Everywere на предмет плотности слов и видим, что наибольшую плотность имеют слова не относящиеся к прожарке кофе, а ключ pražarna kave имеет всего 0,69% плотность:
Это классический пример, как неправильная работа с заголовками лишает сайт трафика.
Пример 2. Рассмотрим интернет-магазин детской одежды (кстати, достаточно конкурентная тема в Словении). Сайт prvipaketek.si, имеющий сл. заголовки:
Видно, что над сайтом велась какая-то работа по оптимизации, однако, оба ключа prvi paketek, telegram ob rojstvu не являются популярным запросом, частотность ноль. Сделаем шаг в сторону и посмотрим другие ключи ..и да! есть интересные частотные запросы, например, komplet za novorojenčka iz porodnišnice, под который можно было бы оптимизировать сайт и получить бОльший трафик:
Выводы:
Основные правила:
Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.
Наиболее популярные стоп-слова:
В словенском варианте — in, oz., ob, za, do, k и тд.
В англоязычном интернет союзы и/или принять заменять соответственно на & и |.
Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.
Title должен состоять из:
** данная рекомендация относится больше к Яндексу, чем к Google. Согласно данным Moz, использование топонима не влияет или даже ухудшает видимость страницы в локальной выдаче. Имейте это в виду. Писать или не писать топоним — зависит под какую поисковую систему вы оптимизируетесь и какой у вас бизнес — локальный (ресторан, театр и тп.) или онлановый (интернет-магазин, сайт по продажам книг онлайн).
*** Update. В 2020 году Moz опубликовал исследование, в котором утверждалось, что лучше не стоит в конце Title страниц товаров ставить название фирмы. Это никак не продвигает товар, а только занимает полезное место. Так что лучше весь title посвятить названию товара.
Primary Keyword — Secondary Keyword | Brand Name
Расширенная формула:
Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)
Вот простой пример:
или немного расширенный
Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.
Примеры:
Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.
Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:
Пример:
Столы для кухни — купить в Мариборе с доставкой | «УютМебель».
Примечание: слова «купить, с доставкой, заказать» столь популярные для транзакционных запросов в России и Украине (т.е. для самых горячих конверсионных запросов) в Словении не используются, а используются другие аналоги — cene, cenik, koliko stane. А иногда могут вообще ничего не писать, просто название товара. Особенности менталитета, просто примите к сведению.
Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:
[Название товара] — купить + регион + (интент или свойства)
По интентом подразумевается цель, назначение, словом для чего и как. Например, купить
Примеры:
В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.
Примеры:
Пример 3. «Не повторяй!»
Некоторые могут сказать: «Зачем усложнять? делай как делают лидеры рынка и будет правильно».
А вот не всегда так. Реальный случай. Работаю над метатегами интернет магазина косметики. Параллельно работает словенская маркетологинья, которая упорно не хочет ставить бренды в названия товаров, но при этом настаивает на том, чтобы там было количество в ml. То есть название звучит примерно так «Лосьон увлажняющий для лица 200 ml», что мне категорически не нравится, потому что не надо быть гением seo, можно быть просто женщиной, чтобы понимать, что если нам какой бренд понравился, то ты сознательно или нет, но в первую очередь будем ему хранить лояльность и искать именно его. Если еще короче, трафик по брендовым запросам в косметике — это святое. А вот миллилитры нет. Поэтому я ее спрашиваю «Zakaj???!». Ответ убил- «потому что все так делают». Смотрю выдачу в Google по Словении и вижу..ба! и правда 80% точно прописывает ml в название и даже крупные игроки рынка, если точнее, то они то так и пишут. Пробиваю частоты запросов с миллилитрами — ну нет так запросов! Да и не может быть. Потому что это не фармакопея и если вместо 200 ml лосьона мне попадется 220 ml, то у меня не будет передоза)) Но я дотошная, я стала искать дальше «почему». И знаете что? С большой долей вероятности причина в дропшипинге. В Словении он тут какой-то повышенный, мало кто имеет свой товар, а покупатели неконфликтные, спокойно могут ждать доставку неделю. Крупные компании сидящие на дропшипинге естественно не вручную заливают товар в CMS, а берут товарный фид от поставщиков…который синхронизирован со складской программой, а там единицы измерения и кол-во! Бинго! Крупняк ставит, остальные, не заморачиваясь сбором семантики, тупо повторяют за крупняком (» Жираф же большой, ему видней»), вот и получается, что вся косметическая интернет отрасль страдает фигней. Мораль — изучать конкурентов, особенно топовых можно и нужно. Не надо тупо повторять за ними: не факт, что их стратегия правильная, возможно свои топовые места они получили за счет других факторов (большого количества обратных ссылок). Включайте мозг, это позволит вам найти слабые места у конкурентов и не повторять их ошибок, а значит получить конкурентное преимущество. А в идеале собирайте свою семантику.
Согласно открытому источнику данных Kaggle «1.4 миллиона историй, собранных из Medium», около 40 000 названий начались со слов «Как». На последней конференции, представитель Semrush, заявил, что тайтлы, оформленные как вопрос, кликаются в 4 раза больше!
Вот топы идей, как можно начать ваш title:
Это слова, которые больше всего резонировали с читателями Medium. И это логично, т.к. у нас у всех есть стремление узнавать что-то новое, чей-то опыт, приемы, лайфхаки, которые сэкономят НАМ время и деньги. Конечно же, не стоит начинать все свои заголовки так, я просто сообщаю статистику, а дальше включайте разум..)
Напоследок поговорим немного о сниппете в целом. Красивый сниппет в выдаче поисковых систем увеличивает кликабельность и улучшает поведенческие факторы. Что ведет к росту трафика.
Простой сниппет состоит из Title, Description и адреса страницы. Расширенные сниппеты включают в себя кроме вышеперечисленных элементов хлебные крошки, специальные символы, адреса, телефоны, рейтинг, цены и т.п.
Особое внимание при формировании сниппета уделяется Title и Description. И здесь не все так просто.
В 2019 году элемент заголовка HTML, который вы выбираете для своей страницы, может не совпадать с тем, что Google покажет в SERP . В настоящее время заголовок и описание фрагмента поиска сильно зависят от QUERY & DEVICE (запроса и устройства). Google часто выбирает то , что он думает , что является наиболее значимым названием для поиска фрагмента кода, и он может использовать информацию с вашей страницы, или в ссылках на эту страницу, чтобы создать очень другое название SERP сниппета. Цитирую:
Если мы обнаружим, что в заголовке какого-либо результата поиска имеются перечисленные выше недостатки, мы попытаемся сгенерировать более подходящий его вариант на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный веб-мастером, не может изменяться в зависимости от запроса.
Поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, более точно соответствующий ему. Разместив этот текст в заголовке, мы поможем как пользователю, так и вашему сайту.
Полный текст тут
Согласно исследованию Moz Analysis Google использует Description для формирования сниппета только в 55% случаев. При этом, полностью (без урезания и добавления) Description использовался только в 35.9% случаев.
Наверное это достаточно неприятный сюрприз, когда вы долго заполняли поля Title и Description, ваш seo плагин Yoast даже вам показывал зеленый свет…а в реальности в выдаче Google показывает совсем другое. В 2019 поисковики знают лучше, что нужно пользователям. Если с точки зрения Google или Bing, ваш заголовок «искажен», то Google будет использовать следующий доступный заголовок из H1, H2, H3, H4, H5 или H6…а потом перейдет к абзацам текстового контента BODY и тегам ALT.
Примите эту информацию к сведению. Либо ваш Title нерелевантен контенту страницы, либо скажите Google спасибо, он старается для вас, подстраивает вашу выдачу под запрос клиента :).
Я тоже постаралась, так что если вы нашли мою статью полезной, то поставьте оценку или напишите комментарий, например, как оно у вас и что бы вы хотели увидеть у следующей статье. Например, как сделать вкусные сниппет или как искать семантику, или как проанализировать конкурентов.
Update от октября 2021.
Новые правила от Google позволяют поправлять ошибки в title.
Пример. На странице учебного центра из года в год публикуется однотипная информация, но поскольку тег
не был обновлен, он устарел и перестал соответствовать тексту, например
Лингвистический центр – Правила приема на курсы на 2020 год
При этом в тесте на самой странице информация была обновлена и есть хорошо заметный заголовок «Правила приема на курсы на 2021 год», но контент-менеджер забыл поправить дату в меатеге
на 2021. Обнаружив такое несоответствие, Google Поиск создаст заголовок ссылки с правильной датой:
«Лингвистический центр – Правила приема на курсы на 2021 год»
Здорово, правда? Хотя лучше, конечно, не забывать и оправлять и title.
Только написала статью, как у Google обновление: Google предоставил вебмастерам возможность контролировать, как их контент должен выглядеть в результатах поиска. Будет несколько способов, позволяющих настраивать превью веб-страниц в результатах поиска. В их числе – ряд директив для метатега robots, а также совершенно новый HTML-атрибут «data-nosnippet». Подробнее тут https://www.searchengines.ru/google-snippets-controls.html