Как сделать идеальный заголовок title

как написать идеальный title

Содержание:

Подробная инструкция как грамотно составить и сделать Title привлекательным не только для поисковиков, но и для людей.  В это статье я собрала, пожалуй, всю информацию, включая некоторые свежие лайфхаки 2019 года из доклада Semrush и Moz. 

Правильный заголовок (Title) по-прежнему входит в ТОП 5 факторов, влияющих на ранжирование в Google.  Хороший title не только повышает позиции страницы в выдаче, но и привлекает больше внимание пользователей. 

Работа над title — это работа по увеличению трафика.  Вы же этого хотите, не так ли?

Что такое Title и H1 и для чего они нужны?

Title – это заголовок страницы, не текста, а именно всей страницы со всеми элементами, включая футер и сайдбар.  

Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Если  на странице нет Title, то Google берет значение от заголовка H1.  Еще одно важное различие: H1 -вы видите на странице,  т.е. он для людей, а Title виден прежде всего поисковым системам, на самой странице он не показывается.  Его можно увидеть только в двух местах:  на странице выдаче и на вкладке в браузере.

На картинке вы можете видеть выдачу по запросу kje oprati perilo (кстати, приятно видеть, что наш клиент pranje.si находится в топе), на скрине указаны сниппет и тайтл.   

 

snippet and title

Как вы видите, title не показывается весь, а только 66 знаков, остальное обрезается. Так что располагайте самое главное в начале. Сниппет в некоторых случаях образует из description, а в некоторых его формирует сам Google. Почему это происходит я расскажу позже.

Какой длины должен быть Title?  

Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы, как вы уже заметили, обрезается.

Google показывает примерно 55-76 символов или 5-8 слов, иногда до 12. Почему такая неопределенность? на это есть три причины:

1- потому что, строго говоря, поисковики делают выдачу 600 pxl, а разные буквы в пикселях занимают разное количество пикселей.

2-зависит от того какие слова и какой язык (в английском фразы короче, в немецком и русском — длиннее). 

3- зависит от того мобильная эта выдача или десктопная. Вы удивитесь, что в мобильной версии Google показывает иногда более длинные тайтлы. 

Хотите быть точно уверены, что весь заголовок будет виден? ставьте 55 знаков (к слову, у Яндекса видимая часть составляет 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.) 

Но это скорее рекомендация, чем правило. В 2019 году Google уделяет все внимание «пользовательскому опыту» и «удовлетворенности посетителей», так что если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать, но исследования удобства использования показали, что длина хорошего заголовка страницы составляет около  семи или восьми слов и менее 64 символов. Так что оптимальная же длина Title в 2019 году по-прежнему составляет 60-70 символов, это примерно 12 слов.

Но не зацикливайтесь на количестве слов, ориентируйтесь на смысл и не забывайте, что первые 3-4 слова САМЫЕ важные

Хотите увидеть сниппет вашей страницы в Google ?

воспользуйтесь генератором для SERP Google

 

Как правильно использовать символы и знаки при написании Title

Часто при составления Title употребляют в нем помимо знаков препинаний также самые различные знаки и спецсимволы вроде: |, /, ()[email protected],$,%, ★ ☎ ☢ ☑ ☒ ☯ ♠ ♥ ❤ ♦ ♨ ♬ и.т.д.  И вставлять такие символы надо правильно (см. таблицу ), чтобы не получить в сниппете значки типа #3456. 

Делают это зачастую для более привлекательного сниппета, а иногда вообще непонятно зачем ***, но как оказалось больше беды делают не такие вот спецсимволы, а самые обычные знаки препинания: точка, запятая, тире, двоеточие, знаки вопроса и восклицательный знак ( . ), ( , ), ( ! ), ( ?), ( : ). Давайте разберем почему.

1 Двоеточие.  Использование двоеточия в title говорит, что текст, следующий за ним, раскрывает суть слова до него и служит ключевой темой статьи. То есть если написать title типа: «Продажа через Инстаграм: 5 простых шагов» — то слова перед двоеточием будут иметь меньший вес, так как двоеточие показывает поисковику, что смысл статьи заключается в тексте после него. Т.е большим весом обладает ключ «5 простых шагов». » Возможно, правильно было бы Настройка продаж в Инстаграме за 5 простых шагов. 

2 Тире и запятая. Использование тире и запятых ( — ) и ( , ) в title показывают, что обе части заголовка равноправны, и тема, раскрываемая на странице, касается их в равнозначной степени. Такой вид разбиение текстов в заголовке наиболее оптимальный.  Например, Интернет магазин Гений —    развивающие игры для детей и взрослых.

3 Точка. Точка в Title показывает законченность предложения, поэтому слова до и после нее не будут ранжироваться в одной связке и будут разбиты на самостоятельные ключи, т.н пассажи.  Например, Интернет магазин русской кухни. Доставка русских продуктов по Словении

4 Восклицательный знак и знак вопроса. Использовать ! и ? в tutle стоит, если вам надо разбить ключ на два пассажа и придать выразитительность/призывность тексту. Например,  Куда сходить в выходные?  В детский развлекательный парк, конечно же!

5 Вертикальные линии ( / ) или ( | ). Эти знаки идентичны тире и запятой и показывают, что обе части заголовка равноправны:  Интернет- магазин детских товаров | Babyboom.com

*** Из кодовых символов используемых в Title лишь немногие из них заслуживают внимания, по крайней мере от Google — это знак авторского права(©), символ торговой марки (™), и символ зарегистрированного товарного знака (®), но и для них необходимо использовать кодовые значения:

  • “©” илиr “&# 8482″ для ©
  • “& trade” или “&# 8482″ для ™
  • “& reg” для ®

Все остальные символы, такие как ★ ☎ ☢ и другие учитываются лишь как лишний символ и прямого воздействия на ранжирования не имеют. В теории такие символы могут увеличить кликабельность по вашему сниппету в результатах выдачи, но на практике часто получается обратное.  Как вы догадались, все сильно зависит от целевой аудитории. Лично мое мнение — не стоит, или ооочень осторожно и в малых дозах.

Как не нужно писать title

Основные ошибки, которые совершают новички из-за лени, незнания или наоборот из-за желания «сделать как лучше» следующие:

  1. Переспам ключевым словами.  Не надо впихивать все в один Title, 1-2 ключа и хватит. За переспам поисковики пессимизируют (т.е. понижают в выдаче).
  2. Title идентичен H1. Они должны быть разными, title  более разнообразен по смыслу.  
  3. Использование большого количества лишних слов.  Особенно прилагательных. Типа » самая лучшая в городе парикмахерская». Зачем? В title каждое слово на вес золота, а про то, кто в городе лучший Google и так знает, судя по трафику и оценкам в google map.  Использование лишних фраз «разбавляет водой» продвигаемые ключи. 
  4. Однотипные title. Например, 2 страницы товара, два флага: Флаг Словении 60×20 см И Флаг Словении 5х10см. Различия мало, не так ли? Есть риск, что одна страница каннибализируют другую. А ведь можно было оптимизировать под запросы Флаг Словении большой для манифестации и Флаг (флажок) Словении маленький настольный. Люди редко ищут флаги по размерам, скорее оперируют прилагательными или интентами («для чего мне эта вещь? что с ней собираюсь делать?»). Но, как указано в предыдущем пункте, использовать прилагательные стоит осторожно и только когда они привносят важный смысл.  
  5. Использование верхнего регистра. На пользовательском уровне это воспринимаете как капс, как спам, как крик.  Кроме того, как уже упоминалось выше, большие буквы занимают больше места в Title, где каждый пиксель на счету.
  6. Написание title наобум без сбора и анализа семантики. Вы удивитесь, но все люди мыслят по-разному. Не полагайтесь на собственное видение, соберите семантическое ядро, определите самые популярные и релевантные запросы, посмотрите сниппеты конкурентов в выдаче ТОП10 — и вперед!
  7. Автоматический перевод на другой язык.  Если у вас многоязычный сайт, то в каждой языковой версии у страниц должны быть свои языковые тайтлы. Вроде логично, но часто видишь, как  на других языках остаются все одни и те же тайтлы. Что важно, ни в коем случае нельзя просто автоматически перевести title на другой язык, он должен быть написан так, как ищут, как говорят носители языка и причем наиболее популярный вариант. 
  8. Фраза начинается с отрицательной частицы Не . Момент скорее психологический, вносит негатив в восприятие, но в некоторых тематиках может быть полезен. 
  9. Проявление нарсицизма. Тоже психологический момент. Какой смысл писать в заголовке «Фирма Бэтмен — лидер в грузоперевозках Словении». Как это заявление решает потребность пользователя? никак. Людям все равно что вы о себе думаете и какую часть рынка занимаете. 

Пример 1 (к п.6)

Чтобы все эти рекомендации не звучали абстрактно, хочу привести живой пример из нашей жизни. Cайт coffeebulava.com и заголовки главной страницы следующие:

primer title 

Итак, главная страница сайта занимающегося обжаркой кофе оптимизирован под запрос Bulava kavnj atelje, при этом заголовки ни H1-H6, ни тег Description не указаны.  Если мы посмотрим статистику запросов, то увидим, что такого запроса люди не делают, ни полностью, ни с разбивкой на Bulava и на kavni atelje.  Рассмотрим некоторые другие запросы относящиеся к обжарке кофе и увидим следующую статистику:

  • mikrošražarna — 0 запросов
  • mikro pražarna — 0 запросов
  • pražarna kave — 70 запросов
  • sveža pražena kava -100 запросов

2 последних запроса уже радуют! Смотрим, появляется ли рассматриваемая  страница в топ 10 в результате этих запросов (как я расскажу ниже, Гугл анализирует также и контент страницы, иногда можно попасть на хорошую позицию в результате мощного и уникального контента). Для чистоты эксперимента пользуемся специальным расширением, которое позволяет увидеть выдачу строго по Словении, а также по Любляне. Видим, что сайта в топе нет, но все конкуренты сайта как раз в топ 10 — Stown, Mala Prаžarna, Coronini cafe, Mariposa и прочие присутствуют.  Проанализируем контент страницы с помощью расширения Keyword Everywere на предмет плотности слов и видим, что наибольшую плотность имеют слова не  относящиеся к прожарке кофе, а ключ pražarna kave имеет всего 0,69% плотность:

плотность ключей

Это классический пример, как неправильная работа с заголовками лишает сайт трафика.

Пример 2.  Рассмотрим интернет-магазин детской одежды (кстати, достаточно конкурентная тема в Словении). Сайт  prvipaketek.si, имеющий сл. заголовки:

Видно, что над сайтом велась какая-то работа по оптимизации, однако, оба ключа prvi paketek, telegram ob rojstvu не являются популярным запросом, частотность ноль.  Сделаем шаг в сторону и посмотрим другие ключи ..и да! есть интересные частотные запросы, например, komplet za novorojenčka iz porodnišnice, под который можно было бы оптимизировать сайт и получить бОльший трафик:

ključne besede

Выводы: 

  • Продвигать свой бренд стоит . Но! но не в начале title в начале бизнеса, когда о вас никто не знает и нет трафика по брендовому запросу. 
  • Свое мнение хорошо, то объективная статистиков запросов лучше. Инвестиции в сбор и анализ семантики окупаются многократно. Ваш магазин не для вас, а для других людей. Поэтому изучайте их: чего они ищут, какие у них «боли», какие задачи решает покупка вашего товара. 

Хотите улучшить трафик сайта ?

закажите сбор семантики и вы сможете понять структуру запросов будущего сайта или поправить заголовки текущего.

 

Правила написания мета Title: инструкция с примерами.

Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы

Основные правила:

  • Всегда начинайте мета-тег с основного запроса в правильной форме;
  • В первых 60 знаках старайтесь разместить наиболее важные слова, в порядке убывания значимости;
  • Далее употребляете менее важные ключи, слова или название компании;
  • Помните, что каждое слово забирает часть веса и чем дальше оно от начала, тем меньше его значимость;
  • Не используйте знаки препинания, разбивающие пассаж. К ним относится точка, восклицательный и вопросительный знак. Запятые, тире и двоеточия использовать можно, но при необходимости, чем их меньше, тем лучше. (подробнее об этом — см ниже)
  • На сайте не должно быть одинаковых тайтлов. Также желательно, чтобы с остальными веб-ресурсами было меньше пересечений. Поэтому для уникализации добавляете в конец заголовка название вашей фирмы или бренда.

Стоп-слова и символы

Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.

Наиболее популярные стоп-слова:

  • и;
  • или;
  • о;
  • к;
  • я;
  • не;
  • до.

В словенском варианте  — in, oz., ob, za, do, k и тд.

В англоязычном интернет  союзы и/или принять заменять соответственно на & и |.

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.

Общие рекомендации

Title должен состоять из:

  • главного ключа (в начале, в той словоформе по которой вы продвигаетесь);
  • хвоста запросов (меняется в зависимости от тематики вашего сайта);
  • топонима (город, в котором находится компания, или ее наиболее крупный филиал. Например, Москва. Используется только в случае, если запрос геозависимый ); **
  • второстепенного ключа или синонима;
  • бренда или адреса сайта.

** данная рекомендация относится больше к Яндексу, чем к Google. Согласно данным Moz, использование топонима не влияет или даже ухудшает видимость страницы в локальной выдаче. Имейте это в виду. Писать или не писать топоним — зависит под какую поисковую систему вы оптимизируетесь и какой у вас бизнес — локальный (ресторан, театр  и тп.) или онлановый (интернет-магазин, сайт по продажам книг онлайн).

В общем виде шаблон выглядит таким образом:

Primary Keyword — Secondary Keyword | Brand Name

Расширенная формула:

Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)

Вот простой пример:

title good

или немного расширенный

ideal title

 

Для главной

Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.

Примеры:

  • Интернет-магазин необычных подарков — Шкатулка;
  • Юридические услуги в Любляне  «Партнеры и Ко. 
Для категорий

Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.

Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:

  • [Название категории] – купить в [городе] | интернет-магазин [название магазина];
  • [Название категории] – купить в [городе], цена [альтернативное название категории] в интернет-магазине [название магазина].
Под альтернативным названием категории подразумевается:
  • транслит бренда (один раз указываете на английском, второй – на русском);
  • синоним (например, ноутбук – лэптоп);
  • название в другом числе, с измененным предлогом или в другой форме.

Пример:

Столы для кухни — купить в Мариборе с доставкой | «УютМебель».

Примечание: слова «купить, с доставкой, заказать» столь популярные для транзакционных запросов в России и Украине (т.е. для самых горячих конверсионных запросов) в Словении не используются, а используются другие аналоги — cene, cenik, koliko stane.  А иногда могут вообще ничего не писать, просто название товара. Особенности менталитета, просто примите к сведению.  

Для карточек товара

Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:

 [Название товара]  —  купить + регион + (интент или свойства) 

По интентом подразумевается цель, назначение, словом для чего и как. Например, купить

  • оптом
  • недорого
  • в кредит
  • лучший
  • словенский
  • в наличии и тд.

Примеры:

  • Стол раскладной Artef зеленый — купить в Мариборе недорого
  • Обжаренный кофе из Южной Америки купить в Любляне оптом 
Для информационной статьи

В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.

Примеры:

  • Синдром Кавасаки: симптомы, диагностика, лечение;
  • 5 простых шагов, чтобы продавать товары в Инстаграме. 

Лайфхаки 2019 года для написания кликабельного Title

Согласно открытому источнику данных Kaggle «1.4 миллиона историй, собранных из Medium», около 40 000 названий начались со слов «Как». На последней конференции, представитель Semrush, заявил, что тайтлы, оформленные как вопрос, кликаются в 4 раза больше!

 Вот топы идей, как можно начать ваш title:

ТОП30 начала TITLE

  • Как
  • Что такое
  • Как я
  • Почему я
  • Почему ты
  • Это
  • Ты
  • Что я
  • Лучшее
  • Почему мы
  • Как
  • Вы
  • Будущее
  • Здание
  • я
  • Сила
  • Как мы
  • если ты
  • Что
  • 5 способов
  • Как
  • Познакомиться
  • Большинство
  • Почему
  • Почему
  • Искусство
  • 5 вещей
  • Хочу
  • Что

Расширенные варианты

  • Как сделать
  • Как получить
  • Как создать
  • Как построить
  • Почему ты должен
  • Сила
  • Как пользоваться
  • Как быть
  • Будущее
  • Что я выучил
  • Искусство
  • Важность
  • Что это
  • 5 способов
  • Как ты
  • Начало работы с
  • Как написать
  • Открытое письмо
  • Как стать
  • Как найти
  • Как купить
  • Что делать
  • Что такое
  • Как начать
  • Письмо к
  • 3 способа
  • Вот как
  • Введение в
  • На этой неделе

Это слова, которые больше всего резонировали с читателями Medium. И это логично, т.к. у нас  у всех есть стремление узнавать что-то новое, чей-то опыт, приемы, лайфхаки, которые сэкономят НАМ время и деньги.  Конечно же, не стоит начинать все свои заголовки так, я просто сообщаю статистику, а дальше включайте разум..)  

«Почему в выдаче мои заголовки выглядят иначе? «

Напоследок поговорим немного о сниппете в целом. Красивый сниппет в выдаче поисковых систем увеличивает кликабельность и улучшает поведенческие факторы. Что ведет к росту трафика.

Простой сниппет состоит из Title, Description и адреса страницы. Расширенные сниппеты включают в себя кроме вышеперечисленных элементов хлебные крошки, специальные символы, адреса, телефоны, рейтинг, цены и т.п.

Особое внимание при формировании сниппета уделяется Title и Description. И здесь не все так просто.

В 2019 году элемент заголовка HTML, который вы выбираете для своей страницы, может не совпадать с тем, что Google покажет в SERP . В настоящее время заголовок и описание фрагмента поиска сильно зависят от QUERY & DEVICE  (запроса и устройства). Google часто выбирает то , что он думает , что является наиболее значимым названием для поиска фрагмента кода, и он может использовать информацию с вашей страницы, или в ссылках на эту страницу, чтобы создать очень другое название SERP сниппета.  Цитирую:

 

Если мы обнаружим, что в заголовке какого-либо результата поиска имеются перечисленные выше недостатки, мы попытаемся сгенерировать более подходящий его вариант на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный веб-мастером, не может изменяться в зависимости от запроса.

Поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, более точно соответствующий ему. Разместив этот текст в заголовке, мы поможем как пользователю, так и вашему сайту.

 

Полный текст тут 

Согласно исследованию Moz Analysis Google использует Description для формирования сниппета только в 55% случаев. При этом, полностью (без урезания и добавления) Description использовался только в 35.9% случаев.

Наверное это достаточно неприятный сюрприз, когда вы долго заполняли поля Title и Description, ваш seo плагин Yoast даже вам показывал зеленый свет…а в реальности в выдаче Google показывает совсем другое. D 2019 поисковик знают лучше, что нужно пользователям. Если с точки зрения Google или Bing ваш заголовок «искажен», то Google будет использовать следующий доступный заголовок из H1, H2, H3, H4, H5 или H6…а потом перейдет к абзацам текстового контента и тегам ALT.

Примите эту информацию к сведению. Либо ваш Title нерелевантен контенту страницы, либо скажите Google спасибо, он старается для вас, подстраивает вашу выдачу под запрос клиента :). 

Я тоже постаралась, так что если вы нашли мою статью полезной, то поставьте оценку или напишите комментарий, например, как оно у вас и что бы вы хотели увидеть у следующей статье. Например, как сделать вкусные сниппет или как искать семантику, или как проанализировать конкурентов.

About the author

We are using cookies to give you the best experience. You can find out more about which cookies we are using or switch them off in privacy settings.
AcceptPrivacy Settings

GDPR

  • Pregled zasebnosti
  • Strogo nujni piškotki
  • Statistika
  • Trženje
  • Nerazvrščeni

Pregled zasebnosti

Ta spletna stran uporablja piškotke, tako da vam lahko zagotovimo najboljšo uporabniško izkušnjo. Podatki o piškotkih so shranjeni v vašem brskalniku in opravljajo funkcije, kot so prepoznavanje, ko se vrnete na našo spletno stran in pomagate naši skupini, da razumejo, kateri deli spletnega mesta najdete najbolj zanimive in uporabne.

Vse nastavitve piškotka lahko prilagodite tako, da pomaknete jezičke na levi strani.
Več informacij o našem pravilniku o piškotkih.

Strogo nujni piškotki

Nujno potreben piškotek je vedno omogočen, da lahko shranimo nastavitve za osnovne nastavitve piškotka.

Če onemogočite ta piškotek, ne bomo mogli shraniti svojih nastavitev. To pomeni, da boste morali vsakič, ko obiščete to spletno mesto, ponovno omogočiti ali onemogočiti piškotke.

Statistika

Piškotki za statistiko pomagajo lastnikom spletnih strani razumeti, kako obiskovalci uporabljajo spletno stran tako, da anonimno zbirajo in javljajo informacije.

Trženje

Piškotki za trženje se uporabljajo za sledenje uporabnikom prek spletnih strani. Namen je prikazovanje oglasov, ki so primerni in zanimivi za posameznega uporabnika in zato več vredni za založnike in oglaševalce tujih strani.

Nerazvrščeni

Nerazvrščeni piškotki so piškotki, ki jim bomo skupaj s ponudniki posameznih piškotkov počasi razvrstili. Ti piškotki spletnemu mestu omogočajo, da vam zagotovimo boljšo funkcionalnost in osebno prilagoditev. Lahko jih nastavimo mi ali drugi ponudniki, katerih storitve smo dodali na naše strani. Namen teh piškotkov je, da vam na podlagi vaših predhodnih obiskov in nastavitev ponudimo bolj osebno izkušnjo naše spletni strani. Če teh piškotkov ne dovolite, nekatere ali vse te storitve morda ne bodo delovale pravilno.